2026年3月1日，《宝鸡市非物质文化遗产条例》正式施行，标志着宝鸡非遗保护工作全面迈入法治化、规范化、系统化新阶段。作为关中文化生态保护区核心城市，宝鸡拥有丰富的非遗资源。2025年12月陕西省政府公布第八批省级非遗名录，宝鸡32个项目成功入选，涵盖七大类别，实现全市12个县区全覆盖，创下近年来省级非遗申报的最佳成绩。
告别“橱窗里的陈列”，走向“烟火里的新生”。在宝鸡，非遗的保护与传承正经历一场深刻的范式变革——不再满足于静态的展示与记录，而是让古老技艺转化为可体验、可消费、可增收的活态产业。这条路宝鸡是怎么走的？
一张脸谱的“破圈”之路
在宝鸡市陈仓区虢镇人民街育才园内，一座2000平方米的宝鸡民间社火博物馆静立街巷深处。走进去却别有洞天——社火装扮、脸谱展示、宝鸡民俗器物、非遗衍生品层层铺展。
这是陕西省非物质文化遗产项目社火脸谱绘制技艺代表性传承人、省乡村工匠名师薛亚兵，用数十年光阴“画”出的一方天地。2006年，宝鸡民间社火被列入首批国家级非物质文化遗产代表作名录。从2000年跟随师傅学艺，把老脸谱原样画到马勺、织布梭子上当作旅游纪念品售卖，到2010年上海世博会作为陕西非遗代表现场展示马勺脸谱绘制技艺，原定一周的参展因反响热烈延长至三个月，薛亚兵逐渐摸索出“传统技艺+现代产业”的传承新路。
薛亚兵介绍新设计的“何尊”口杯样品 雷沛云/摄
“这是我们最近才设计出来的以‘何尊’为造型的口杯样品，杯子上的‘中国’两个字巧妙地将宝鸡泥塑、青铜器、脸谱、小吃等文化元素融合在一起。”在博物馆里，薛亚兵拿着新设计的杯子介绍说。近年来，他带领团队结合宝鸡当地手工艺资源与国宝何尊等文化元素，开发近百套非遗文创产品，将社火脸谱与水杯、镜子等日常用品结合；“中国脸谱”餐具套装包装图案、宝鸡马拉松赛事奖牌设计制作、祈福包装擀面皮，都是团队将社火脸谱带给大众的尝试。
创新成果远超预期：社火脸谱祈福包装擀面皮被“与辉同行”选中，几个小时销量突破三十万袋；社火脸谱已随交流团走进二十多个国家和地区，成为国家对外文化交流的礼品；博物馆创意设计的文创产品多次获得国家级奖项。
2018年，薛亚兵牵头筹建宝鸡民间社火博物馆。短短数年时间，博物馆已构建起“非遗+旅游+购物+乡村振兴”的完整文化产业链，成为集技艺展示、研学体验、文创研发于一体的综合平台。省非遗生产性保护示范基地、省级非遗工坊、省级中小学优秀传统文化教育社会实践基地相继挂牌，博物馆作为市级研学基地年接待学生达两万人次，文创产品远销海外。
“我们一直坚持在传承中创新，然后在创新中再去发展。立足于社火脸谱绘制技艺和博物馆做了很多社火脸谱的传承和创新，通过文创产品、游学研学基地，给广大的学生，甚至给下一代传播非遗文化，让更多的人去了解，把文化宣传出去传承下去。”薛亚兵说。
从“泥娃娃”到“金娃娃”
从陈仓区转向凤翔区城关镇六营村，村口“中国泥塑第一村”的招牌格外醒目。凤翔泥塑是首批国家级非物质文化遗产保护项目，历史可追溯至先秦时期。改变从两代人接力开始。
国家级非遗代表性传承人胡新明一方面深入挖掘整理凤翔泥塑的历史文化和技艺特色，一方面与当代审美相结合不断开发新品，甚至在泥料里添加纸浆、棉花、面糊、糯米汁反复试验，研制出更坚韧、更不易开裂的“摔不烂”泥料，解决了长途运输和日常摆放易损的难题。如今，在这方土地上，凤翔泥塑早已与老百姓的生活紧密相连，婚嫁、添丁、乔迁……泥塑均是馈赠佳品。
2018年，从大学毕业的“90后”胡锦伟回到家乡，从父亲手中接过传承接力棒，从事第四代凤翔泥塑的创新与开发。“我们第四代萌宠系列的卡通生肖系列是销量最好的一系列产品，特别是今年我们设计的‘秦将马’广受大众的好评，刚设计出来就已经被国家博物馆、中国版权局先后选取收藏，近两年我也打算再做一批新的文创系列，为凤翔泥塑更好地赋能，让凤翔泥塑成为我们社会生活中常见的一种器物。”胡锦伟一边制作泥塑一边说。
胡锦伟坚持守正创新，保留泥塑传统造型与民俗寓意，摒弃厚重风格，主打小、精、巧的轻量化作品，贴合现代审美；同时系统整理民俗文献与技艺资料，建立标准化设计体系，将泥塑元素融入水杯、抱枕、文具等十余类生活用品，让陈列式艺术品转变为可使用、可携带的日常文创产品。
今年，六营村18位非遗传承人创作设计了秦将马、摇摇马、平安马、青韵捷驹、马上封侯、润土骐骥等11个品种的马年泥塑，形成系列产品矩阵；村上借助泥塑深厚的历史底蕴和文化魅力，成立六营文化旅游开发集团公司，不断推进农文旅深度融合。
在“中国泥塑第一村”——国家级非遗代表性传承人胡新明（右）正在制作泥塑 雷沛云/摄
从“单打独斗”到“抱团发展”，六营村走出了一条产业化之路。“我们村现有一园两馆七大功能区，原来的泥塑是单打独斗，家家户户是自己来做，到现在的抱团发展，把泥塑做成了一个品牌，做成了一个产业。我们有带头人，有传承人，通过他们带动我们全村来做泥塑，真正把‘泥娃娃’变成了‘金娃娃’。”凤翔区城关镇六营村党总支书记廖卫军说。
据了解，目前六营村拥有12名代表性传承人，老、中、青传承有序，268户1000余人从事泥塑生产；去年全村泥塑产值超过4000万元，接待研学3万余人次，泥塑远销50多个国家和地区。如今，凤翔泥塑正焕发新的生机与活力，六营村依托老祖宗留下的手艺，把非遗产业做大做强，一二三产融合不断走向深入，通过研学体验、农业观光，将打造300多亩的花海，让游客来这可以游、可以玩，更可以体验非遗。
针线绣出的8600万元产值
从凤翔西行来到千阳县——这里是中国民间艺术刺绣之乡，也是国家级非遗项目西秦刺绣的重要发祥地和传承地。走进2000平方米的千阳县西秦刺绣文化产业园，虎头帽、五毒马甲、龙凤挂件……每一件都散发着浓浓的乡土气息和匠心温度。
“大家看到的这些作品出自村里心灵手巧的绣娘之手，从配色到针法都倾注了她们的心血和智慧。”西秦刺绣文化产业园经理王海燕介绍，西秦刺绣构图饱满、色彩艳丽、针法粗犷、寓意质朴，历经千年的传承，既保留了周秦文化的民族精粹，又融合了多民族的文化元素。
西秦刺绣文化产业园内正在对刺绣鞋进行检查 雷沛云/摄
千阳县重点打造的这座集展示展销、技艺培训、研发生产、电商直播于一体的现代化产业园，形成“一园一村”示范引领、城乡联动的发展格局。目前，产业园已与西安美院、西安培华学院等高校建立4个校地合作基地，引入苏绣、湘绣等技法与现代设计理念，创新开发出500余款产品，多项获国家专利。据了解，通过注册“千阳刺绣”商标，千阳县培育刺绣合作社22个，带动1.2万名农村妇女就业创业，去年产值达到8600万元。
如今，西秦刺绣早已“飞出”小县城——它登上过春晚、亮相北京冬奥会，还成为中国-中亚峰会的元首国礼；产品远销欧美、东南亚等地，“丝路果乡、绣美千阳”的文化品牌愈加响亮。
这些实践不仅是宝鸡非遗“传承与创新”的缩影，更是关中文化生态保护区建设的生动注脚。近年来，宝鸡配套出台《宝鸡市传统工艺振兴实施方案》《宝鸡市非遗工坊建设标准》等政策文件，在提供政策保障的同时，通过专项经费、争取中省资金等积极引导社会资本参与，构建多元化的投入机制，为文化生态保护提供持续动能。
同时，宝鸡还以“非遗+”为纽带，结合多个领域构建跨界融合新生态。除方言话剧《面皮》外，还创排非遗网络剧《长歌莫问》等10余部文艺作品，让非遗以更生动的形式走进大众视野；在宝鸡马拉松等大型赛事中，陈仓社火沿街展演，岐山转鼓现场助威，民俗与体育激情碰撞，成为赛场外亮丽的文化风景线；社火脸谱剪纸灯箱、吉祥布老虎毛绒玩具等非遗文创斩获全国、全省大奖，西秦刺绣入选北京中轴线非遗文创系列产品，让“老手艺”生出“新翅膀”；全市建成28个中小学非遗工作室，编制凤翔泥塑、西秦刺绣等15本教学辅材，累计培育青少年传承人1万余名，让非遗保护传承后继有人、薪火永续。
目前，宝鸡共有市级以上非遗工坊共计41家，其中省级非遗工坊21家，非遗工坊队伍持续发展壮大，宝鸡市非遗和民间工艺体验传承中心有望年底前建成投用。“我们将持续做好非遗工坊培育、管理与服务工作，发挥示范带动作用，拓宽产销渠道、强化技艺传承，助力乡村振兴，为关中文化（宝鸡）生态保护区建设赋能，为宝鸡高质量发展加码。”宝鸡市文化和旅游局非遗科科长仲建伟表示。
从社火脸谱的“破圈”出海，到凤翔泥塑的“抱团”发展，再到西秦刺绣的“造血”增收，非遗已不再是橱窗里的“老物件”，而是成为了可体验、可消费、可增收的活态产业。随着“非遗+”跨界融合、非遗工坊带动等模式的不断深化，这幅由法治保障、政策扶持、市场赋能共同绘就的非遗新画卷，必将在西府大地上徐徐铺展，为关中文化生态保护区建设赋能，为乡村全面振兴和宝鸡高质量发展注入源源不断的“文化动力”。（雷沛云/文）
