今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，要因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。

锚定这一方向，西安明确将创建国际消费中心城市列为重要工作内容，持续探索消费新场景、新载体、新业态，精准激活消费潜能，“首发经济+多元场景”已成为西安释放消费潜力、激发消费新活力的重要途径。作为西安建设国际消费中心城市的主承载区之一，曲江新区凭借多年的文商旅积累，以“首发经济”为支点，不断创新多元消费场景，将更多“文旅流量”转化为“经济增量”，为西安国际消费中心城市建设加码。

“我们通过持续引入品牌首店、城市旗舰店，落地城市乃至区域独家活动，让‘首店’持续创造‘首发’内容与沉浸式体验。”9月26日，西安万象城总经理芮洁向“向‘新’而行”网络主题采访调研团介绍。自去年年底开业以来，西安万象城已涵盖奢华时尚、国际潮流、高端餐饮、生活方式、户外运动、黄金珠宝等多元业态，其中引进近200家区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能级店铺。

西安万象城地标建筑“生命之树”光影秀 受访对象/供图

“随着时尚品牌COS西北首店、热门烘焙品牌BUTTERFUL&CREAMOROUS等相继开业，我们希望为西安乃至西北地区的消费者提供更多高品质生活的选择和体验。”芮洁说。同时，西安万象城还举办阿斯顿・马丁西北首展、游园之间西北首展、潦草小狗西北首展等多场“首”字主题活动，将文化与现代商业深度结合，通过“首秀+首展”激活更多场景价值。“我们将推出‘西游万象’和为期一个月的运动季主题活动，欢迎大家可以来线下参与体验。”在即将到来的中秋、国庆双节消费旺季，西安万象城也以“秋日畅悦时刻”为主题推出促销活动，包含消费满减、新人券包、停车优惠等丰富的活动机制，同时为了更好地迎接国庆游客，生命之树光影秀完整版《丝路奇旅》也将限时返场，为游客带来节日限定的视觉体验。

首店带来的“新鲜效应”持续释放，而在曲江，场景化消费的创新同样亮点纷呈——走进京东MALL曲江店，诗词书法、传统纹饰、唐代绘画等西安元素随处可见，让人眼前一亮：免费体验区里，市民跟着教学老师体验咖啡烘焙；“家电家居+家生活场景”体验中心内，不少人驻足探索。

京东MALL（曲江店）正在进行咖啡制作体验的顾客 受访对象/供图

“我们通过打造场景体验中心，将超20万种商品融入8个免费主题体验区，让购物从简单交易升级为充满探索乐趣的线下社交活动。同时，通过即时零售赋能线下门店，将服务半径从门店扩展到3公里甚至更远的社区。”京东MALL（曲江店）副店长杨文介绍。此外，门店还定期举办明星见面会、IP快闪、创意市集等活动，持续提升顾客到店频次与品牌归属感。“双节期间，我们准备了丰富活动：除京东MALL超级补贴、市绿补、东补及品牌补贴外，中秋节当天还有共度佳节的专属品牌活动。”杨文补充道。

不止于此，曲江新区各大商综均劲头十足。除密集落地的首店外，“雁塔流光”大唐不夜城沉浸式AR秀、“VR云游俯瞰西安城墙”、《九号博物馆》、《唐朝诡事录・西行》沉浸式体验项目、曲江芙蓉新天地《苍兰诀》沉浸剧场等新业态、新场景百花齐放，持续刷新消费体验。

这背后，离不开曲江对营商环境的持续优化。曲江新区通过“点对点”精准服务体系，提供税务、金融、用工社保等全链条支持，全方位降低企业运营成本。数据显示，截至三季度，曲江新区先后引进ToyzY、福录、Ora Coffee等38家首店，首店总数突破468 家。今年下半年，西安大悦城、曲江创意谷还将迎来新一批首店——高达基地西北首店、KCOOKING西安首店、镜兆尹西北首店、其乐西安首店将陆续落地。多元的首店业态组合，不仅带来新鲜感与话题性，更丰富了商综品牌矩阵，满足消费者多元化、个性化需求，为打卡、体验提供更多选择。

未来，曲江新区将始终坚持做大做强做深文旅融合、数字经济等产业门类，打造并优化“想消费、敢消费、能消费” 的消费环境，完善扩大消费长效机制，持续引燃“消费热力”引擎。（中国经济网记者：秦佳鸣、张相成）