你好，拉布布。

这里是位于北京的泡泡玛特城市乐园。在这儿，你能看到活蹦乱跳的拉布布跟你打招呼，也能看到各种各样Molly的限量款。

从拉布布、哪吒，到黑神话悟空，这两年，中国的国潮在全球消费品市场卖爆了。尤其是这三位，横扫了全球榜单，堪称国潮三杰。

国潮这几年为啥像开了挂一样？是创作者们突然开了窍，还是资本在推动呢？让我们先卖个关子，听听国潮三杰共同的故事。

2010年，北京中关村有家小店开业了，它叫泡泡玛特。那时的泡泡玛特呀，更像一家卖玩具的杂货铺，在很长一段时间里，都不怎么赚钱。谁也想不到，这家小店会在十多年后，成为全球消费者抢购的对象。

变化是怎么发生的呢？网友不是说嘛，时代的一粒沙，落到个人身上就是一座山。泡泡玛特正好就是踩在时代的沙粒上，把自己托举到了山顶。

2014年，习近平总书记首次提出“文化自信”，提出“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”。这为后来的国潮崛起埋下了伏笔——要有信心，中国文化值得全世界喜欢。

在同年召开的中央经济工作会议上，总书记还做出了一个后来被现实反复验证的重要判断：个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。翻译过来就是，现在老百姓要的不是便宜货啦，得搞个性化、高质量的东西！

时代的东风与市场需求就这么相逢了。从2014年到2016年，在中央政策的引领下，国潮三杰的命运在无形中被改变了。

2014年，开发《黑神话悟空》的“游戏科学”公司成立。2015年，动画电影《哪吒之魔童降世》立项。2016年，泡泡玛特开始孵化自有IP。同年7月，Molly盲盒上市，立刻就击中了年轻人的小心脏。

Molly是啥？Molly就是年轻人个性化消费的代表，是年轻人的手串、茅台、集邮册。

故事还不算完。2017年，《黑神话：悟空》立项，7年后上线，一举创下中国游戏史，乃至世界游戏史的奇迹，让全世界都开始爱上《西游记》。

到了2025年，国潮更是不得了。《哪吒2》跻身全球票房榜前五，拉布布在全球引发抢购潮。

你看，从2014年播下改革的种子，到2025年摘下创新的果子，这11年咱们用事实说话：国潮三杰不是运气好，是文化自信在撑腰，是供给侧结构性改革在使劲，是高质量发展在领路。